تشهد وسائل الإعلام الإلكتروني تطورًا سريعًا في العصر الحديث، حيث أصبح الإعلام الرقمي أحد أهم أشكال التكنولوجيا الإعلامية التي تؤثر على حياة المجتمعات المعاصرة1. تطور الإعلام الإلكتروني بشكل ملحوظ مع انتشار استخدام الإنترنت، حيث وصل عدد مستخدمي الإنترنت في منطقة الشرق الأوسط إلى 45,861,346 مستخدمًا، بنسبة 13% من السكان و8.8% من المستخدمين على مستوى العالم، بمعدل نمو يصل إلى 1,296.2% من عام 2000 إلى 2008 و491.4% خلال العام الماضي فقط1.
يتميز الإعلام الإلكتروني بخصائص متنوعة تميزه عن وسائل الإعلام التقليدية، مثل سرعة نقل المعلومات وسهولة الوصول إليها، بالإضافة إلى التفاعلية والقدرة على استخدام وسائط متعددة1. و2 حيث أصبح الإعلام الإلكتروني أكثر مرونة وسرعة في توجيه المحتوى للجماهير الواسعة، وتتزايد نسبة استخدام الإنترنت كوسيلة لاستقبال الأخبار والمعلومات الإعلامية.
أبرز خصائص الإعلام الإلكتروني:
- التفاعلية والمشاركة الفعالة للجمهور
- سرعة نشر المعلومات وتحديثها
- تعدد الوسائط المتعددة
- انخفاض التكاليف والموارد المطلوبة
- الوصول العالمي والجماهيري
تعريف الإعلام الإلكتروني ونشأته
في العصر الحديث، يُعرَّف الإعلام الإلكتروني بأنه استخدام التقنيات الإلكترونية الحديثة لنشر المحتوى الإعلامي3. ظهر هذا المفهوم في أوائل التسعينيات مع ظهور شبكة الإنترنت وتطور وسائل الاتصال الرقمية4. من أهم سمات الإعلام الإلكتروني التفاعلية والانتشار العالمي والقدرة على تعديل المحتوى بسرعة4.
التطور التاريخي للإعلام الإلكتروني
يُعدّ عام 1992 بداية ظهور أول صحيفة إلكترونية3. ومنذ أواخر عام 2005، أصبح بإمكان المستخدمين لشبكة الإنترنت أن يكونوا مرسلين ومستقبلين للمادة الإعلامية في نفس الوقت4. كما أسهم الإعلام الجديد في إعادة تشكيل الأنماط التواصلية التقليدية4.
أهمية الإعلام الإلكتروني في المجتمع المعاصر
يلعب الإعلام الإلكتروني دورًا مهمًا في تشكيل الرأي العام وتسهيل التواصل العالمي3. كما أدى إلى زيادة إمكانية الوصول إلى المحتوى الإعلامي، وقد أسهم في انتشار المحتوى العلمي والثقافي والإعلامي بشكل أوسع3.
وفي هذا السياق، تُعد الصحافة الإلكترونية من أهم تطبيقات الإعلام الإلكتروني، إذ تتميز بالنقل الفوري للأخبار وقدرتها على اختراق الحدود والفورية بتعديل النصوص4.
بالإضافة إلى ذلك، تُعتبر أنظمة إدارة المحتوى (CMS) أدوات أساسية لتطوير الإعلام الإلكتروني، حيث تتيح إمكانية التطوير والتحديث المستمر للمحتوى الإعلامي3.
| التطور التاريخي للإعلام الإلكتروني | الأهمية في المجتمع المعاصر |
|---|---|
بشكل عام، يُعتبر الإعلام الإلكتروني إحدى الركائز الأساسية في المجتمع المعاصر، حيث يسهم في تطوير وسائل الاتصال ونشر المعلومات بكفاءة عالية3.
خصائص التنوع والمرونة في الإعلام الرقمي
يتميز الإعلام الرقمي بالتنوع الكبير في أشكال المحتوى الذي يقدمه، من نصوص وصور وفيديوهات وغيرها من الوسائط المتعددة5. يشير عدد مستخدمي الإنترنت في العالم إلى وصوله إلى 4.4 مليار مستخدم،5 ويوضح تقرير أنه من المتوقع زيادة هذا العدد بشكل ملحوظ مع تزايد ارتباط الإنترنت بالأجهزة الرقمية المختلفة.
إضافة إلى ذلك، يوفر الإعلام الرقمي مرونة هائلة في الوصول إلى المعلومات وتخزينها واسترجاعها6. يُتحدد التنوع في الإعلام الإلكتروني بوجود النصوص الفائقة “Hyper text” التي تمكّن من إرضاء مستويات متعددة من الاهتمام،6 وبالنسبة للمرونة، يمكن للمتلقي عبر الإنترنت تجاوز مشكلات الإجراءات بسهولة، مما يظهر بدور الحاسوب في تقديم مرونة تقنية للوصول.
هذا التنوع والمرونة في الإعلام الرقمي يتيح للمؤسسات الإعلامية إنشاء صحف متعددة الأبعاد بحجم غير محدود، كما يسمح للمستخدمين بتخصيص المحتوى الإعلامي حسب اهتماماتهم الفردية5. يُتوقع أن يصل عدد “الأشياء” المرتبطة بالإنترنت إلى 25 مليار شيء في المستقبل، مما سيعزز هذه الخصائص وتطويرها.
إن بيئة الإعلام الرقمي توفر للمستخدمين تفاعلات أكثر مرونة وشخصية مقارنة بالإعلام التناظري التقليدي6. تتميز الصحيفة الإلكترونية عن التقليدية بإمكانات التفاعل المباشر مع المستخدمين، وبالإمكانية لزائر الموقع باختيار المواضيع والمقالات التي يرغب في مشاهدتها.
ومع ذلك،5 الإعلام الرقمي يقوم برمجة وإعادة برمجة أنماط التفكير والسلوك دون وعي واضح من الجمهور،5 وتجلب الأبحاث أن استخدام الإنترنت ووسائل الإعلام الرقمية يؤثر سلبيًا على التركيز والقدرة على التفكير العميق،5 كما أظهرت الدراسات أن الجيل الجديد (iGen) يعاني من مستويات أدنى من السعادة وزيادة في مشكلات الصحة العقلية نتيجة لاستخدام التكنولوجيا والإعلام الرقمي.
“يُمثل الإعلام الإلكتروني تحديًا في مجال استخدام التكنولوجيا بشكل سليم، وقد يحتاج إلى ضوابط أكثر صرامة للحفاظ على القيم الاجتماعية والثقافية والدينية.”6
في مجموع، يوفر الإعلام الرقمي مساحة واسعة للتنوع والمرونة في المحتوى والوصول إليه، مما يُمكِن الوسائل الإعلامية والجمهور من الانخراط بشكل أكثر تفاعلية وتخصيصية. ومع ذلك، هناك تحديات تتطلب المعالجة للحفاظ على توازن صحي بين التطور التكنولوجي والقيم الاجتماعية.
الفرق بين الإعلام الإلكتروني والإعلام التقليدي
على الرغم من أن الإعلام التقليدي هو الشكل الأقدم من الإعلام، إلا أن الإعلام الإلكتروني قد أحدث ثورة في مجال الإعلام والاتصال7. الإعلام الإلكتروني يتميز بقدرته على الوصول إلى جماهير أوسع وتوفير تواصل تفاعلي مع الجمهور8. كما أنه يتسم بالانتشار العالمي من خلال الإنترنت، بخلاف الإعلام التقليدي الذي يواجه تحديات في التوزيع والإعلان8.
المساحة الجغرافية والوصول العالمي
من أبرز مميزات الإعلام الإلكتروني هو قدرته على تجاوز الحدود الجغرافية والوصول إلى جمهور عالمي7. بينما الإعلام التقليدي محدود بالمساحة الجغرافية التي ينتشر فيها.
التكلفة والموارد المطلوبة
يتميز الإعلام الإلكتروني بتكلفة أقل من الإعلام التقليدي، خاصةً في مجال الطباعة والتوزيع7. كما أنه يحتاج إلى موارد أقل مقارنة بالوسائل التقليدية.
عنصر التفاعلية والمشاركة
أحد أهم ميزات الإعلام الإلكتروني هي التفاعلية والمشاركة التي يوفرها للجمهور8. فالمتلقي لا يعد مجرد متلقٍ سلبي، بل يمكنه التعليق والتفاعل مع المحتوى بشكل مباشر.
وبشكل عام، يتسم الإعلام الإلكتروني بالتنوع والمرونة، بينما يحافظ الإعلام التقليدي على موثوقيته وخبرته8. ومع ذلك، فإن وسائل الإعلام التقليدية تسعى جاهدة للاستفادة من الإنترنت وإنشاء مواقع إلكترونية من أجل البقاء في السوق وتلبية احتياجات الجمهور8.
تأثير التكنولوجيا على تطور وسائل الإعلام
لقد أحدثت التكنولوجيا ثورة في صناعة الإعلام والاتصال، مما أدى إلى ظهور وسائل إعلام جديدة كالمواقع الإخبارية والمدونات9. فقد سهلت التكنولوجيا إنتاج ونشر المحتوى الإعلامي بسرعة وفعالية، وأتاحت إمكانية البث المباشر عبر الإنترنت9. وبالتالي، غيرت طريقة استهلاك الجمهور للأخبار والمعلومات، مما أدى إلى ظهور مفهوم “المواطن الصحفي”9.
في الواقع، ساهمت التكنولوجيا في تطوير أدوات جديدة لتحليل البيانات وقياس تفاعل الجمهور9. وأدت إلى ازدياد المنافسة بين وسائل الإعلام التقليدية والوسائل الإلكترونية على شبكة الإنترنت9. كما زادت نسبة القنوات التلفزيونية والمحطات الإذاعية التي تتنافس عبر الإنترنت لتصدير صورتها9.
علاوة على ذلك، أكدت الأبحاث أن10 نصف سكان العالم يتواصلون من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى ازدياد عدم المساواة في الوصول إلى التكنولوجيا في البلدان الأقل تقدمًا10. وتزايد قلق الموظفين من عدم حصولهم على التدريب اللازم نتيجةً للتشغيل الآلي الذي قد يؤدي إلى فقدان 800 مليون شخص لوظائفهم بحلول عام 203010.
في الوقت نفسه، تُعتبر تطبيقات الذكاء الاصطناعي من أهم الابتكارات التكنولوجية في صناعة الإعلام والتواصل11. ويتم استخدام التكنولوجيا الحديثة، مثل الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي والواقع المعزز، في هذه الصناعة لتقديم تجارب جديدة ومثيرة للجمهور11. كما يمكن استخدام التكنولوجيا لتحليل البيانات وفهم اهتمامات الجمهور وتوجيه الأخبار والمحتوى بشكل أفضل11.
في الخلاصة، أدت التطورات التكنولوجية إلى تحول جوهري في صناعة الإعلام والاتصال، مما أدى إلى ظهور وسائل إعلام جديدة وتغيير طرق استهلاك المعلومات من قبل الجمهور. وتواصل الابتكار والقيادة في هذا المجال لعب دورًا حاسمًا في تحقيق المزيد من التطور والتقدم11.
مميزات النشر الإلكتروني في العصر الحديث
بداية النشر الإلكتروني يمكن تتبعها إلى الستينات من القرن الماضي حسب رأي بعض الخبراء12. ومنذ ذلك الحين، شهد هذا المجال تطورات متسارعة مع ظهور المراحل المختلفة للنشر الإلكتروني، مثل استخدام التكنولوجيا لإصدار المنشورات التقليدية وظهور المطبوعات الجديدة بصورة إلكترونية12. تستخدم في هذا المجال تقنيات متنوعة، منها الاتصال المباشر، الأقراص الليزرية المتراصة، وشبكة الإنترنت12.
إن تطور التكنولوجيا المستخدمة في النشر الإلكتروني يوفر مزايا عديدة، مثل توفير التكاليف، سرعة الوصول للمعلومات، وتقديم محتوى متعدد الوسائط12. وبفضل هذه التطورات التكنولوجية، أمكن نقل المعلومات إلكترونيًا والتحول من المنشورات الورقية إلى الإلكترونية12. وقد تسارع هذا التحول بسبب زيادة استخدام المنشورات الإلكترونية مقارنةً بالمنشورات المصغرة12.
سرعة نشر وتحديث المحتوى
النشر الرقمي يتيح سرعة إيصال المعلومات بشكل كفء للمستخدمين13. هذه الميزة تُعد من أهم مزايا النشر الإلكتروني في ظل التطور التكنولوجي المتسارع والطلب المتزايد على المعلومات الفورية.
تعدد الوسائط المتعددة
يوفر النشر الرقمي مساحات تخزينية كبيرة مع تقليل حاجة المساحات التقليدية المطبوعة13. هذا الأمر يتيح للناشرين دمج مختلف الوسائط المتعددة، كالنصوص والصور والفيديوهات والصوت، في محتوى واحد، مما يُثري التجربة الإعلامية للمستخدمين.
سهولة الوصول والتخزين
يسمح النشر الرقمي بإمكانية توفير كتب بأسعار مخفضة أو إعارتها لفترات محددة13. كما تتضمن فوائده القدرة على تخزين مئات الكتب والوصول السهل إلى المعلومات عبر الإنترنت13. كما يمكن للوحات القارئة الإلكترونية تخزين قواميس ومعاجم متعددة اللغات، مما يسهل على المستخدمين الاستعانة بالمراجع عبر الإنترنت13. بالإضافة إلى ذلك، تتمتع الكتب الإلكترونية بمزايا كثيرة مثل الحماية ضد القرصنة مع توفير ضمانات قانونية للقراء13.
ومع ذلك، يواجه الناشرون في البلدان العربية تحديات مثل عدم توفر شركات توزيع متخصصة وقوانين مناسبة للحماية الفكرية13. لذا، هناك حاجة إلى مزيد من الجهود لتطوير البنية التحتية والتشريعات الخاصة بالنشر الإلكتروني في المنطقة.
تحديات ومستقبل الإعلام الإلكتروني
شهد قطاع الإعلام العربي تحولات تقنولوجية كبيرة على مدى السنوات القليلة الماضية14. حيث ارتفعت نسبة استهلاك المحتوى الإعلامي عبر القنوات الرقمية في الدول العربية14. في المقابل، شهدت وسائل الإعلام التقليدية تراجعًا في إيرادات الإعلانات ومعدلات القراءة14.
مع انتشار واسع لوسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وانستغرام في العالم العربي14، أصبح للإعلام الرقمي تأثير كبير على صناعة الرأي العام والسياسات الإقليمية14. كما ظهرت أشكال جديدة من الإعلام الرقمي كالمدونات والبودكاستات مما زاد التفاعل والمشاركة مع الجماهير14.
بالرغم من هذا التطور الرقمي، لا تزال هناك تحديات تواجه الإعلام الإلكتروني، مثل مصداقية المعلومات وانتهاك حقوق الملكية الفكرية. فهناك صعوبة في التحقق من صحة المعلومات المنشورة على بعض المواقع15. كما يواجه تحدي حماية خصوصية المستخدمين وأمن المعلومات14.
من المتوقع أن يتجه مستقبل الإعلام الإلكتروني نحو مزيد من التخصيص والذكاء الاصطناعي14. كما ستزداد الاعتماد على تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي في الإعلام14. وستشهد هذه المرحلة المقبلة للإعلام الرقمي تطوير سياسات وتشريعات جديدة لتنظيم محتوى الإعلام الرقمي في الدول العربية14.
بالإضافة إلى ذلك، ستكون هناك تحديات اقتصادية مع استمرار النمو الرقمي وضرورة تعزيز استدامة وسائل الإعلام التقليدية14. ولكن سيكون للتطور التكنولوجي في مجال الاتصالات والذكاء الاصطناعي دور محوري في تشكيل مستقبل الإعلام العربي14.
لذلك، فإن تحديات الإعلام الإلكتروني والتطورات المتوقعة في المستقبل تحظى باهتمام كبير من قبل الجهات المعنية في العالم العربي. وتتمثل هذه التحديات في المحافظة على مصداقية المعلومات، وحماية الملكية الفكرية، والخصوصية والأمن الرقمي، إلى جانب الاستثمار في البنية التحتية الرقمية والتشريعات الناظمة.
“إن مسار تطور الإعلام الرقمي في المستقبل سيكون محوريًا في تشكيل الرأي العام وتأثير وسائل الإعلام على المجتمعات العربية.”
وبالتالي، فإن الإعلام الإلكتروني يواجه تحديات مهمة لا يمكن تجاهلها، ولكن التطورات التكنولوجية والتشريعية المتوقعة ستكون حاسمة في تحديد مستقبله وأثره على المجتمع.
الخلاصة
لا شك أن الإعلام الإلكتروني قد أحدث ثورة في عالم الاتصال والمعلومات، حيث غير طريقة إنتاج واستهلاك المحتوى الإعلامي تمامًا. يتميز هذا النوع من الإعلام بخصائص فريدة كالتفاعلية والوصول العالمي وتعدد الوسائط المتعددة16. على الرغم من التحديات التي يواجهها، لا يزال الإعلام الإلكتروني يشهد تطورًا مستمرًا ويؤثر بشكل كبير على المجتمع17.
من المتوقع أن يزداد اعتماد الجمهور على الإعلام الإلكتروني في المستقبل، مما يفرض الحاجة إلى تطوير أطر قانونية وأخلاقية لتنظيم عمله وضمان مصداقيته16. كما تبرز أهمية استخدام هذا الإعلام لتعزيز الهوية الثقافية والحضارية، مع الحفاظ على التنوع في المحتوى الإعلامي17.
في المحصلة، يمكن القول إن الإعلام الإلكتروني قد أصبح جزءًا لا يتجزأ من واقع المجتمعات المعاصرة، مما يتطلب من المسؤولين والمهتمين الاستثمار في تطويره وتوجيهه نحو تحقيق التنمية المستدامة وتعزيز القيم الإيجابية في المجتمع18.
FAQ
ما هي خصائص الإعلام الإلكتروني؟
ما هو تعريف الإعلام الإلكتروني ومتى نشأ؟
ما هي أهمية الإعلام الإلكتروني في المجتمع المعاصر؟
ما هي خصائص التنوع والمرونة في الإعلام الرقمي؟
ما هي أهم الفروق بين الإعلام الإلكتروني والإعلام التقليدي؟
كيف أثرت التكنولوجيا على تطور وسائل الإعلام؟
ما هي مميزات النشر الإلكتروني في العصر الحديث؟
ما هي أبرز التحديات والتطلعات المستقبلية للإعلام الإلكتروني؟
روابط المصادر
- إعلام إلكتروني – https://ar.wikipedia.org/wiki/إعلام_إلكتروني
- الإعلام الإلكتروني – https://www.islamweb.net/ar/article/198907/الإعلام-الإلكتروني
- الإعلام الإلكتروني – https://arab-ency.com.sy/tech/details/249/2
- الإعلام الإلكتروني .. صحيفة المثقف أنموذجا – Electronic media – https://almothaqaf.org/foundation/مناسبات-المثقف/906449-electronic-media
- تأثيرات الإعلام الرقمي | مركز الجزيرة للدراسات – https://studies.aljazeera.net/ar/article/5753
- خصائص الإعلام الإلكتروني – https://www.annajah.net/خصائص-الإعلام-الإلكتروني-article-6434
- الفرق بين الإعلام التقليدي والاعلام الإلكتروني – موضوع – https://mawdoo3.com/الفرق_بين_الإعلام_التقليدي_والاعلام_الإلكتروني
- الفرق بين الإعلام التقليدي والإعلام الجديد – https://blog.ajsrp.com/الفرق-بين-الإعلام-التقليدي-والإعلام-ا/
- التكنولوجيا الحديثة وأثرها على وسائل الإعلام – https://almerja.com/reading.php?idm=192911
- تأثير التكنولوجيات الرقمية | الأمم المتحدة – https://www.un.org/ar/un75/impact-digital-technologies
- الابتكار والقيادة في الإعلام: استخدام التكنولوجيا لتحسين صناعة الإعلام والتواصل – https://arab-coaching.com/الابتكار-والقيادة-في-الإعلام-استخدام/
- النشر الإلكتروني – https://alrai.com/article/279100/النشر-الإلكتروني
- جدل “مخطوطات الإنترنت”.. النشر الرقمي ودوره في حفظ نصوص التراث العربي – https://www.aljazeera.net/culture/2023/3/22/النشر-الإلكتروني-ودوره-في-حفظ-التراث
- مستقبل الاعلام في الدول العربية: التحديات والفرص – https://blog.ajsrp.com/مستقبل-الاعلام-في-الدول-العربية-التحد/
- الإعلام الإلكتروني اللبناني: من تحديات الواقع إلى رهانية المستقبل – https://www.annahar.com/arabic/section/77-مجتمع/262719/الإعلام-الإلكتروني-اللبناني-من–تحديات-الواقع-إلى-رهانية-المستقبل
- تعريف الإعلام الرقمي – https://blog.ajsrp.com/تعريف-الإعلام-الرقمي/
- الإعلام والتفاعل الحضاري – https://www.islamweb.net/ar/article/222976/الإعلام-والتفاعل-الحضاري
- ملخص لـ مدخل الى وسائل الاعلام والاتصال – http://learn.univ-sba.dz/course/info.php?id=76
