قياس مدى تأثير وسائل الاتصال التسويقي على الأفراد واتجاهاتهم لشراء وتركيب الأنظمة الشمسية الكهروضوئية الصغيرة في المنازل في المملكة العربية السعودية

Measuring the impact of marketing communication on individuals and their attitudes towards the purchase and installation of small solar PV systems in homes in Saudi Arabia

Abstract:
Eyes are directed towards using the solar power to be a main source of power all over the world, especially after the close end of the age of oil and its derivatives. In this research we will get to know how far the marketing communication mechanisms are affecting the individuals and their trends to buy and install the solar power systems at their homes in order to reduce the usage of the fossil fuels and electricity in Saudi Arabia, and encouraging the customers of electricity to adopt electricity generating systems using the solar power. To achieve the goals of this research, the researcher uses the descriptive analytical approach and the questionnaire design instrument and distributing it among the individuals. After that the researcher has collected data and analysed them. The results of the research has elicited the fact that there is a statistical link between the marketing communication tools and the peoples purchasing and installing these systems at their homes. The research has also proved the existence of a relationship of a statistical nature between marketing communication devices and enhancing the information among the people about their purchase of the solar power systems
Keywords:solar power, photoelectric solar cell, communication, marketing communication

الملخص
[box type=”shadow” ]تتوجه الانظار نحو استخدام الطاقة الشمسية لتكون مصدرا رئيسيا للطاقة في جميع ارجاء العالم، وخاصة بعد قرب انتهاء عصر النفط ومشتقاته، في هذا البحث سوف نتعرف على مدى تأثير وسائل الاتصال التسويقي على الأفراد واتجاهاتهم نحو شراء وتركيب أنظمة الطاقة الشمسية في منازلهم للتقليل من استهلاك الوقود الاحفوري والكهرباء في المملكة العربية السعودية، وتشجيع المستهلكين للطاقة الكهربائية إلى تبني أنظمة توليد الكهرباء باستخدام الطاقة الشمسية.
ولتحقيق أهداف البحث قام الباحث باستخدام المنهج الوصفي التحليلي وتصميم اداة الاستبانة وتوزيعها على الأفراد، ثم جمع البيانات وتحليلها، وقد أظهرت نتائج البحث وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين وسائل الاتصال التسويقي وشراء وتركيب الأفراد لأنظمة الطاقة الشمسية في منازلهم، كما أكد البحث على وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين وسائل الاتصال التسويقي وتعزيز المعلومات لدى الأفراد عن شرائهم أنظمة الطاقة الشمسية.
الكلمات المفتاحية: الطاقة الشمسية، الخلية الشمسية الكهروضوئية، الاتصال، الاتصالات التسويقية[/box]

الباحثة /
شيماء بنت حسين العجمي
كليات الشرق العربي

DOI: 10.26389/AJSRP.S140718عرض البحث كاملعرض العدد كامل