سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات

يوجد شعار مميز في قلب أي علامة تجارية قوية. فكر في Apple أو Nike أو McDonald’s وبدون تردد يمكنك تخيل فاكهة أو سووش أو أقواس ذهبية على التوالي. ومع ذلك ، لم تترك هذه الشعارات المميزة بصماتها بين عشية وضحاها، وما هي سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات؟

مقدمة

تدريجيًا ، أقامت هذه العلامات التجارية اتصالات ذات مغزى مع عملائها وداخل صناعاتهم. من خلال قرارات العلامة التجارية الدقيقة والمدروسة – وتصميمات الشعارات القوية – نجحوا في جذب انتباهنا وإثارة مشاعرنا وتشجيعنا في النهاية على شراء منتجاتهم مرارًا وتكرارًا. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

ستلخص هذه المقالة الآثار العاطفية والنفسية التي يمكن أن يتركها اللون والشكل والخط على الشعارات. عند إنشاء شعار ، سيساعدك فهم علم النفس الكامن وراءه على تكوين تصميم أكثر قوة واستمرارية.

لماذا نفضل علامات تجارية معينة على أخرى؟

تخيل نفسك في متجر البقالة ، تشتري بعض المكونات لتحضير وجبتك المفضلة. ستحصل على منتجات معينة وتضعها في عربة التسوق وتتوجه إلى أمين الصندوق – ولكن ما الذي جعلك تختار العلامات التجارية المعينة التي تشتريها؟

قد لا تدرك ذلك ، ولكن هناك استجابات نفسية وعاطفية وراء كل قرار من قرارات الشراء الخاصة بك. بينما قد يجادل البعض بأن السعر هو ببساطة العامل الدافع وراء هذه الخيارات ، فإن هذا ليس هو الحال دائمًا. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

إذن ، لماذا نفضل بعض العلامات التجارية على الأخرى؟ فيما يلي بعض العوامل المحفزة:

• المعرفة
• الولاء للعلامة التجارية
• التعريف الذاتي
• الهوية الاجتماعية
• الحالة العامة
• الحالة العاطفية

تؤثر العواطف على ما نشتريه

وفقًا لبيتر نويل موراي ، دكتوراه ، تؤثر العواطف على ما نشتريه. يوضح موراي ، “عند تقييم العلامات التجارية ، يستخدم المستهلكون في المقام الأول العواطف (المشاعر والتجارب الشخصية) ، بدلاً من المعلومات (سمات العلامة التجارية وميزاتها وحقائقها).

” تكشف الأبحاث أن “المستهلكين يرون نفس النوع من سمات الشخصية في العلامات التجارية كما هو الحال في الأشخاص الآخرين”. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من الواضح أن هوية العلامة التجارية يجب أن تنقل للمستهلكين المحتملين من هم بالضبط وما يمثلونه. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

ومع ذلك ، ليس لدى المتسوقين المنشغلين الوقت دائمًا للقراءة عن العلامة التجارية أو البحث عن المنافسين – فهم غالبًا ما يتخذون قرارًا منقسمًا على أساس الغريزة والعاطفة. الآن ، عد بنفسك إلى متجر البقالة ، وتخيل أنه قد نفد منتجك المفضل ، فماذا ستفعل بعد ذلك؟ من المحتمل أن تفحص الرفوف وتختار خيارًا مشابهًا.

سيكولوجية تصميم الشعار

هل سيعتمد قرارك في الشراء على السعر؟ أو ربما الهوية المرئية للمنتجات – مثل الشعار؟ هذا هو بالضبط سبب لعب تصميم الشعار الفعال دورًا مهمًا في جهود علامتك التجارية. إنها مجرد الثواني التي يتعين عليك فيها جذب انتباه العميل المحتمل ، وكيف ستجذب انتباهه هو ما يهم. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

دعنا ندرس مفهوم علم النفس فيما يتعلق بتصميم الشعار وتأثيره. يعد مفتاح التصميم الجيد للشعار أكثر عمقًا من مجرد اختيار الألوان أو الرموز المفضلة – إنها عملية معقدة للغاية تتطلب البحث والوعي والدقة.

سواء كنت تعمل مع مصمم ، أو تصنع مصممًا خاصًا بك باستخدام صانع الشعار، فإن التعرف على المعنى الكامن وراء الأشكال المحددة والألوان التكميلية والقوة التي تتمتع بها ، سيساعدك على العمل بمزيد من النية. ما الرسالة التي تريد أن ينقلها شعارك؟ كيف تريد أن يشعر الناس عندما يرون شعارك؟

ما هي الارتباطات التي تأمل أن يصنعها الآخرون لتصميم شعارك؟

هذه كلها أسئلة ضرورية يجب مراعاتها عند فهم كيفية تصميم شعار. دعنا نلقي نظرة على بعض المفاهيم التي يمكن أن تساعد في توجيه عملية تصميم شعارك: (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

الرمزية

يستغرق الأمر حوالي 10 ثوانٍ فقط للمستهلكين لتكوين انطباع من الشعار ، ومع ذلك ، يستغرق الأمر من 5 إلى 7 مرات ظهور للعلامة التجارية قبل أن يتذكر شخص ما منتجك. يمكن أن يكون استخدام الرموز الإستراتيجية مفيدًا لنقل رسالة على الفور.

غالبًا ما تكون الرموز جزءًا من وعينا الجماعي. سواء كانت تظهر كأشكال أو صور أو علامات مكتوبة محددة ، فإن لها معاني وارتباطات عالمية. سيساعدك وضع ذلك في الاعتبار أثناء تصميم شعارك على توصيل رسالة علامتك التجارية بمزيد من الوضوح. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

التفاضل

يسلط البحث الذي أجرته جمعية أبحاث المستهلك الضوء على “يشير تمييز المنتج إلى الأنشطة التسويقية التي تجعل المستهلك يميز علامة تجارية عن علامة تجارية منافسة أخرى.

يتحقق ذلك عندما يدرك المستهلك (1.) أن الجودة (الموضوعية) للعلامة التجارية تختلف عن تلك الخاصة بالمنافسة أو (2.) يربط المشاعر العاطفية بعلامة تجارية تميزها عن الآخرين “. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

يعد استخدام الشعارات لتمييز علامتك التجارية عن المنافسين هو الطريقة الثانية على وجه التحديد ، والتي تسعى جاهدة إلى إرفاق قيمة عاطفية بعلامة تجارية معينة مقارنة بالآخرين. من خلال تصميم شعار فريد متميز عن منافسيك ، يمكنك تمييز علامتك التجارية وتشجيع الروابط العاطفية بين المستهلكين.

التأسيس

الطبقة الأساس هي ما يحدث عندما تنشئ أدمغتنا روابط أو ارتباطات بذكريات أخرى. كما يصفها علم النفس اليوم ، إنها “ظاهرة يؤثر فيها التعرض لمحفز واحد على كيفية استجابة الشخص لحافز لاحق ذي صلة. غالبًا ما تكون هذه المحفزات كلمات أو صورًا ذات صلة بالمفاهيم “. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكن أن تؤدي الشعارات الفعالة إلى تنشيط الذاكرة والمعالجة الإدراكية والتأثير في النهاية على عملية صنع القرار لدى الأشخاص ليس فقط لاختيار علامة تجارية مرة واحدة ، ولكن يصبحون مخلصين لها.

نظرية الجشطالت

تعتبر نظرية الجشطالت مهمة بشكل خاص للمصممين وتلعب دورًا مثيرًا للاهتمام في علم نفس الشعار. باختصار ، تنص نظرية الجشطالت على أن المجموع أكبر من الأجزاء الفردية. هذه الفكرة ، التي صاغها مجموعة من علماء النفس الألمان ، كورت كوفكا ، وماكس فيرتهايمر وولفجانج كولر ، تسعى إلى فهم كيف ينظر البشر إلى المرئيات.

يمكن تقسيم الجشطالت ، الذي يُترجم إلى “الكل الموحد” ، إلى 6 مبادئ تصميم:

• القرب: يمكن أن يشير التصميم العام لكل عنصر في تصميم شعارك ومدى قربهم من بعضهم البعض إلى الأهمية أو الانتماء. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)
• التشابه: الارتباط بين العناصر المرئية التي تشترك في نفس السمات. على سبيل المثال ، يُنظر إلى شكلين أو حتى ألوان ذات خصائص متشابهة على أنها تنتمي إلى نفس الفكرة أو المجموعة.
• الإغلاق: استخدام المساحة السلبية لملء الفراغات والقدرة على تصور الكائن بأكمله حتى عندما تكون الأجزاء مفقودة.
• الاستمرارية: يمكن أن تخلق محاذاة العناصر المختلفة تصورًا للاستمرارية أو التدفق. هذا مهم بشكل خاص للفت الانتباه إلى عنصر معين في الشعار. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)
• الشكل الأرضي: العلاقة بين خلفية الشعار والمقدمة وقدرتنا على إدراكهما ككل.
• التناظر: لا تحتاج جميع تصميمات الشعار إلى أن تكون متناظرة ، ولكن هذا المبدأ يشير إلى النسبة الإجمالية والتوازن للتصميم. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

لماذا علم نفس الشعار مهم عند الحديث عن تصميم الشعار؟

في النهاية ، لا يعتمد نجاح أي شعار على التصميم المرئي فحسب ، بل يعتمد بشكل أكثر أهمية على كيفية إدراك الناس له. لكي يؤثر شعارك على المستهلك على المستوى النفسي أو اللاوعي ، يجب أن يكون ذا صلة وذات مغزى ويستهدف الجمهور المناسب. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات

عندما يتعلق الأمر باختيار ألوان شعارك ، فهناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها. يمكن أن تثير الأشكال المحددة مشاعر معينة وتنقل مشاعر فريدة. ستعمل الألوان التي تختارها لشعارك على تمثيل علامتك التجارية وإيصال قيم علامتك التجارية وتعزيز هوية علامتك التجارية. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

باستخدام علم نفس اللون ، يمكننا تقدير تأثير هذا اللون على المشاعر والسلوك البشري. على سبيل المثال ، يرتبط اللون الأحمر بالعاطفة والشجاعة والقوة. في بعض السياقات والثقافات ، يمكن أن يكون للون الأحمر دلالات سلبية تتعلق بالخطر أو الغضب. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

على العكس من ذلك ، من المعروف أيضًا أن اللون الأحمر يحفز الشهية ويظهر بشكل متكرر في شعارات الوجبات السريعة لهذا السبب بالذات. من خلال فهم الفروق الدقيقة والتأثيرات التي يمكن أن يلعبها اللون على تصور شعارك ، وبالتالي علامتك التجارية ، يمكنك اتخاذ قرارات أفضل بشأن التصميم.

ألوان الشعارات ومعانيها

فيما يلي نظرة عامة سريعة على سمات كل لون:

الأحمر: العاطفة والحب والقوة والثقة

البرتقالي: الثقة والطاقة والمرح والتفاؤل

الأصفر: السعادة والأمل والبهجة والمرح

الأخضر: السلام والطبيعة والوئام والتجديد

الأزرق: الهدوء والسكينة والذكاء والثقة

الأرجواني: الملوك والحكمة والرحمة والإبداع

الوردي: متفائل ومبتكر وخلاق وطفولي / أنثوي

الأسود: القوة والحداثة والرقي والقوي

الرمادي: محايد وهادئ وحكيم ومهني

البني: طبيعي ومستقر وودود ومريح

تركيبات ألوان الشعار

في حين أن الظلال الفردية التي تختارها ستؤثر على التصميم العام الخاص بك ، فمن الضروري أيضًا فهم التفاعل بين مجموعات ألوان الشعار. يمكن أن يكون لكل مجموعة ألوان آثار نفسية على تصميم شعارك العام.

إليك قليل من الامور لتاخذها بالاعتبار:

• انتبه إلى مخططات الألوان مثل أحادية اللون أو متشابهة أو مكملة. من خلال دمج نظرية الألوان ، ستختار ألوانًا متناغمة وتحفز المشاعر المقصودة فيما يتعلق بعلامتك التجارية.
• من الناحية المثالية ، يجب ألا يحتوي تصميم شعارك على أكثر من ثلاثة ألوان. هذه قاعدة عامة – وبالطبع هناك استثناءات – ولكن هذه ممارسة جيدة يجب اتباعها. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)
• إذا كنت تستخدم صانع شعار ، فسيكون لديك مخططات ألوان محددة مسبقًا يمكن تخصيصها بألوان علامتك التجارية الخاصة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك العثور على العديد من أدوات إنشاء لوحة الألوان عبر الإنترنت للمساعدة في إنشاء أكثر التركيبات فعالية.

(سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

نصائح لون الشعار

الاتساق: بمجرد تحديد شعارك وألوان علامتك التجارية ، تأكد من استخدامها باستمرار في جميع أصول علامتك التجارية. سيضمن ذلك التعرف على ضمانات علامتك التجارية وموثوقيتها.

الوعي الثقافي: تحمل الألوان معاني متنوعة في ثقافات مختلفة. تأكد دائمًا من التصميم بحساسية وإدراك لهذه الاختلافات. هذا مفيد بشكل خاص للعلامات التجارية العالمية. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

المنافسون: إن الانتباه إلى منافسيك أمر بالغ الأهمية لفهم السوق وما هو موجود بالفعل. يساعدك أيضًا على فهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل وكيفية التواصل معهم بشكل فعال بناءً على منافسيك.

أنواع الشعار: اعتمادًا على نوع الشعار الذي تختاره ، يمكن أن يؤثر اللون على تكوينك العام. على سبيل المثال ، قد يكون لشعار الشعار احتياجات لونية مختلفة مقارنة بشعار كلمة مرور بسيط.

سيكولوجية أشكال الشعار

تأتي الشعارات بجميع الأشكال والأحجام ، وإتقان علم النفس وراء الأشكال المتنوعة يمكن أن يكون له تأثير ليس فقط على تصميم شعارك ، ولكن أيضًا على هوية علامتك التجارية. يمكن تصنيف جميع أشكال الشعار إلى ما يلي:

الأشكال الهندسية: دوائر ومثلثات ومربعات ومستطيلات وخطوط

الأشكال العضوية: أشكال طبيعية ومنحنية ولولبية

الأشكال المجردة: الأشكال التجريدية والثقافية

من خلال الاهتمام بعلم نفس الأشكال ، يمكنك التواصل بشكل أكثر فعالية ، وتعزيز التعرف على العلامة التجارية بشكل أعمق وتعزيز ولاء العملاء. في النهاية ، يمكن أن يؤدي الحصول على شكل الشعار الصحيح إلى تكوين هوية أقوى وأكثر إصرارًا للعلامة التجارية. سيسهل ذلك على العملاء البحث عن منتجك وبناء علاقات إيجابية مع علامتك التجارية.

شعار Twitter كمثال

للتوضيح ، دعنا نفحص شعار Twitter. لقد مر الرمز الأزرق الأيقوني الذي نعرفه ونحبه جميعًا بتطوره الخاص منذ بداية العلامة التجارية في عام 2006. ما بدأ في الأصل كشعار علامة نصية خضراء تطور لاحقًا إلى علامة مجمعة قدمت لاري تي بيرد ، المعروف أيضًا باسم طائر تويتر. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

ربما كان التحول الأكثر عمقًا في عام 2012 عندما حصلت أيقونة الطيور على مظهر جديد جديد ، وتمت إزالة اسم العلامة التجارية تمامًا. الشعار المبسط الذي لا يزال سائدًا حتى اليوم هو مجرد رمز طائر منقح. صمم بواسطة Martin Grasser ، تم إنشاء الشكل بواسطة 15 دائرة متراكبة على بعضها البعض. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

تعتبر التغييرات الطفيفة في الشعار ، بما في ذلك شكله واتجاهه ، مؤثرة. على سبيل المثال ، يواجه الطائر صعودًا طفيفًا، ويرمز إلى النمو والأمل والإمكانية. علاوة على ذلك ، تمثل الدوائر الهندسية التي تحدد شكل الطائر الترابط بين الشبكات والأصدقاء. للتعمق أكثر ، يمكنك قراءة دليلنا الكامل لأشكال الشعار وأفضل الممارسات لأحجام الشعار.

سيكولوجية خطوط الشعار

هناك العديد من أنواع الشعارات ، بعضها يتكون من صور ونصوص ، مثل العلامات المركبة ، أو أنواع أخرى تتكون ببساطة من كلمات ، مثل أشكال الحروف والأحرف. بغض النظر عن الشعار الذي تستخدمه ، من الضروري تحديد خط يمثل قيم علامتك التجارية وينقل رسالتك على الفور. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)

هل علامتك التجارية مرحة ومرحة ، أم جادة ومتطورة؟ يمكن أن يساعد استخدام خيارات الطباعة الإستراتيجية والمدروسة في توصيل هذه السمات. من الخطوط الجريئة والهندسية إلى التقريب الناعم والمنحني – تخبر الحروف التي تختارها قصتها الخاصة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التباعد (المعروف أيضًا باسم تقنين الأحرف) بين الأحرف يوفر الوضوح والسياق.

عند فهم الآثار النفسية لقرارات تصميم الخطوط ، تذكر أن الخط يلعب دورًا حيويًا في الإدراك. على سبيل المثال ، تميل خطوط serif إلى أن تكون أكثر تقليدية ويتم استخدامها بشكل شائع في الطباعة مثل الكتب والصحف والمجلات بفضل سهولة قراءتها. بدلاً من ذلك ، تعتبر خطوط البرامج النصية أكثر أناقة وإبداعًا لأنها تحاكي الكتابة اليدوية.

معايير الخطوط في الشعار

ضع في اعتبارك ما يلي عند اختيار خطوط شعارك:

• مدى القابلية للقراءة
• تأدية الغرض باحترافية
• التعبير عن العلامة التجارية
• يشير بوضوح إلى العلامة التجارية
• الجمالية الشاملة

تكوين الشعار

مع أخذ كل أفكار تصميم الشعار النفسي هذه في الاعتبار ، يجب أيضًا الانتباه إلى المعاملة بالمثل بينهما. أثناء إنشاء تحفة شعارك ، قد ترغب أيضًا في استكشاف أحدث اتجاهات الشعار وأفكار تصميم الشعار.

فيما يلي بعض النصائح المفيدة التي يجب تذكرها عند تصميم شعارك:

• قابلية التوسع: تأكد دائمًا من أن تصميم شعارك سيبدو جيدًا بأي حجم. إن ضمان إنشاء صورة متجهية عالية الدقة يمكن تكييفها أو تعديلها بسهولة يعني أن شعارك سيبدو دائمًا في أفضل حالاته ، بغض النظر عن السياق.
• التوازن: إذا كان شعارك يحتوي على رموز أو رموز ، فقد يؤثر حجمها على موضع العناصر الأخرى في شعارك ، مثل النص. إذا كان عنصر معين أكبر ، فهذا يشير إلى الأهمية ويجذب التركيز. سيؤدي الانتباه إلى التكوين العام وموضع كل مكون إلى تصميم متماسك. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)
• القدرة على المرونة: تريد شعارًا يمكن أن يتطور مع علامتك التجارية ، بدلاً من القفز على عربة أحدث الصيحات. شعارك هو قلب هوية علامتك التجارية ويجب أن يكون له تصميم مستدام.
• العالمية: مثلما يمكن أن يكون للألوان والرموز معاني متناقضة في الثقافات المختلفة ، كذلك يمكن أن يكون لتخطيط تصميم شعارك. على سبيل المثال ، لا تُقرأ كل اللغات من اليسار إلى اليمين ، وقد ترى الكائنات الموجودة على اليمين أو حتى أعلى الشعار على أنها أكثر أهمية.
• الشكل: ضع في اعتبارك استخدام المساحة السلبية ولون الخلفية والطبقات والمحاذاة وسهولة القراءة فيما يتعلق بإدراك شعارك. (سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات)