تحليل الخطاب النقدي والنصي لإعلانات منتجات التجميل

Abstract: This research analyses the discourse of advertisement in different websites on beauty products depending of a linguistic model and a multi-model analysis to go behind what lies after the advertisement. The data of this research are quoted from different websites and channels and they will be limited to some advertisements. The results of the analysis show that most of the beauty product advertisements depend on a limited number of words rather than sentences, using affective colors, and famous celebrities as a way for attracting the audience. Another result is those using women’s pictures for showing not only the feministic features and tenderness, but women’s strength and challenge were also revealed. 

Keywords: Critical analysis; textual discourse; beauty products; advertisements; procedures of advertising. 

المستخلص: يحلل هذا البحث خطاب الإعلان في مواقع إلكترونية مختلفة والذي يخص منتجات التجميل معتمداً على نموذج لغوي وتحليل متعدد النماذج لمعرفة ما يتضمنه الإعلان. أخذت بيانات هذا البحث من مواقع وقنوات مختلفة وركزت على بعض الإعلانات. أظهرت نتائج التحليل أن معظم إعلانات منتجات التجميل تعتمد على عدد محدود من الكلمات بدلاً من الجمل، باستخدام ألوان مؤثرة، وبالاستعانة بالمشاهير لجذب الجمهور، واستنتج البحث أيضا أن صور النساء لا تستخدم فقط لإظهار سمات المرأة الأنثوية وحنانها، وإنما أيضاً تكشف عن قوتها وتحديها وتمكنها.

الكلمات المفتاحية: التحليل النقدي؛ الخطاب النصي؛ منتجات التجميل؛ إعلانات؛ إجراءات الدعاية.