Contagious: Why Things Catch On – Jonah Berger (كتاب)

كتاب يعرفك على السر وراء انتشار الأفكار والمنتجات للبروفيسور جونا بيرجر. بيرچر أستاذ مشهور في التسويق. كتب هذا الكتاب ليعلم الناس كيف يجعلون أفكارهم ينتشربسهولة.

يكون النجاح عند نشر الأفكار يعتمد على ستة قوانين. هذه القوانين مفيدة للجميع، مش تقدر تستفيد منها في المجالات الكثيرة مثل التسويق. كذلك، تفيد في التأثير على الناس.

أهم النقاط الرئيسية

• الكتاب يناقش سر انتشار الأفكار والمنتجات والسلوكيات
• يشرح ستة مبادئ أساسية لتصميم محتوى فيروسي ناجح
• تقديم أمثلة عملية عن حملات تسويقية فيروسية ناجحة
• إطار عمل STEPPS لنشر الأفكار والمحتوى
• كيفية استخدام العاطفة والقصص لجذب الانتباه

ما الذي يجعل الأشياء شائعة؟

كتاب “Contagious: Why Things Catch On” لـ Jonah Berger، يشرح ستّ مبادئ تفهم كيف تنتشر الأفكار والمنتجات والخدمات والسلوكيات.

علم انتشار الأفكار والمنتجات والخدمات والسلوكيات

هذا العلم يُعلّمنا كيف ينتشر كل شيء من الأفكار الجديدة إلى المنتجات الجذابة، الخدمات المفيدة، والأنماط السلوكية المرغوبة. الكتاب يعرض كيف تساعد عوامل معيّنة في جعل الأشياء أكثر شهرة.

مبادئ عامة لتصميم محتوى فيروسي ناجح

يوضح الكتاب ستّ مبادئ هامة لإنشاء محتوى ينتشر بسرعة:

1. العملة الاجتماعية: إعطاء المحتوى قيمة اجتماعية يزيد من انتشاره.
2. المحفزات: استخدام محفزات تفعل رغبة المتلقي في المشاركة.
3. العاطفة: إثارة مشاعر قوية لجذب الاهتمام وزيادة المشاركة.
4. العلنية: جعل المحتوى لافت للانتباه لزيادة وعي الناس به.
5. القيمة العملية: تقديم محتوى مفيد وقيمة للقُرّاء.
6. القصص: سرد قصص شيّقة لنقل الرسائل بطريقة غير تقليدية.

بتطبيق هذه المبادئ، يمكن للشركات والناس صنع محتوى ينتشر بسرعة. هذا يساعد في نشر الأفكار والمنتجات والخدمات والسلوكيات بشكل أوسع وأسرع مما تتوقع.

تذكر دائمًا هذه المبادئ عند إعداد محتوى أو حملة تسويقية. هذا سيساعدك في جعل الأشياء تنتشر بسرعة أكبر.

الاستعراض والآراء النقدية لكتاب Contagious:

ركزت المراجعات على كتاب “Contagious” لجوناه بيرجر. اختلفت الآراء كثيرًا. بينما أعجبت التعليقات بالكتاب لحدوثه متعة ووضوح في تفسير سبب انتشار الأشياء، هنالك آخرون شكوا من نقص تفاصيل مهمة.

تعليقات صحفية حول أهمية الكتاب وقيمته

مجلة Harvard Business Review وافقت. لمحت إلى قيمة الكتاب بأنه يفسر كيف تنتشر الأفكار. وفي المقابل، The Wall Street Journal عبر عن قلقه. اعترض على نقص التفسير حول سبب انتشار الأشياء.

بشكل عام، اجمعت المراجعات على فائدة Contagious. رأين فيه دليل قوي لفهم تفاعل المجتمعات وكيف تشتهر فكرة معينة. غير ذلك، اثار الكتاب بعض التساؤلات جدية عن التفاصيل التي أهملها.

الترجمات المتعددة للكتاب

كتاب “Contagious: Why Things Catch On” للمؤلف جوناه بيرجر ترجم إلى لغات كثيرة. ذلك يظهر اهتمام العالم بموضوعه. ترجمات كتاب Contagious تجعله متاحاً للقراء العالميين. فيصبح مفيداً لكل من الخلفيات والثقافات المختلفة.

الكتاب متاح بلغات عديدة مثل:

• الفيتنامية
• الإسبانية
• البرتغالية
• الإنجليزية البريطانية
• التركية
• البولندية
• الهولندية
• الكورية
• الياباني
• الإيطالية
• العبرية
• الفرنسية
• الإستونية
• التشيكية
• الصينية المبسطة
• الصينية التقليدية
• البلغارية
• الكندية
• البرازيلية

تنوع الترجمات يظهر شدة اهتمام العالم بالكتاب. كمنظر عام، يساهم الكتاب في فهم كيفية انتشار الأفكار في مجتمعاتنا.

الترجمات إلى لغات عديدة تعزز وصول الكتاب. هي فرصة للقراء من مختلف الثقافات لاستكشاف ترجمات كتاب Contagious.

STEPPS: إطار عمل انتشار الأفكار

في كتاب “Contagious: Why Things Catch On”، استعرض جوناه بيرجر إطار STEPPS. يعتبر هذا الإطار دليلًا مهمًا لجعل الأفكار والمنتجات تنتشر. يضم STEPPS خمس مبادئ رئيسية: العملة الاجتماعية، المحفزات، العاطفة، العلنية، القيمة العملية، والقصص.

العملة الاجتماعية

تعني العملة الاجتماعية أن الناس يحبون شيء يجعلهم يبدعون. ويكونون أكثر عرضةً لمشاركته إذا عكس صورتهم إيجابيًا.

المحفزات

هي الأشياء التي تعيد لنا الذكريات وتجذب انتباهنا. الأشياء التي تذكرنا بلحظات جميلة تبقى في ذاكرتنا.

العاطفة

العاطفة تُدير كيف نفكر ونتصرف. الأفكار والمنتجات التي تثير شغفاً تنتشر بسرعة.

العلنية

عندما نرى شيئًا كثيرًا، نميل إلى تذكره. أشياء نراها دائمًا تصبح جزءًا من عالمنا.

القيمة العملية

إذا كان الشيء يساعد في حل مشكلة، سيكون مفيدًا. المنتجات المفيدة والمبتكرة تكون شائعةً.

القصص

القصص الرائعة تخطف أذهاننا وقلوبنا. منتجات القصص المشوقة تخلد في ذاكرتنا.

يمكننا تحقيق النجاح بفهم هذه الأساسيات وتطبيقها. لأنها تساعدنا في بناء محتوى يصل للجمهور ويبقى في أذهانهم.

بهذه الاستراتيجية، يمكن تصميم محتوى ينتشر بسرعة. هذا يساعد الشركات والأفراد في التواصل بشكل فعّال مع الناس.

دراسات حالة لحملات تسويقية فيروسية ناجحة

الشركات الناجحة يعلمون قيمة الحملات الفيروسية. تنتشر هذه الحملات بسرعة بسبب مبادئ STEPPS. دعونا نلقي نظرة على أمثلة رائعة لهذه الحملات.

فيديوهات Blendtec المثيرة للدهشة

سلسلة فيديوهات Blendtec كانت ملفتة. اسمها “Will It Blend؟” جذبت انتباه العديد.

في الفيديوهات، يكسر أحد موظفي Blendtec أشياء مثل الهواتف والآيبود. هذه الفيديوهات استخدمت العاطفة والقيم لإثارة فضول الناس.

Blendtec نجحت بتحويل فيديوهاتها لمحتوى فيروسي. زاد هذا من شهرتها ومبيعاتها.

حركة Movember الخيرية

حركة Movember مشهورة بفعاليتها. تجمع التبرعات للسرطان وصحة الرجال. يترك الرجال شواربهم في نوفمبر.

هذه الحركة نجحت عبر وسائل التواصل بسبب استخدامها العملة الاجتماعية. فشجع الرجال بعضهم البعض على الانضمام. وجمعت ملايين للقضية.

هذه الحالات تبين كيف استخدمت STEPPS لتسويق حملات ناجحة. جذبوا الناس وأحدثوا تغييرًا جيدًا.

الخلاصة

كتاب “Contagious” لـ جوناه بيرجر يعطينا فهماً عميقًا حول الشهرة. يشرح كيف يمكن للأفكار والمنتجات أن تنتشر. يستخدم الكتاب الإطار STEPPS المكون من ست مبادئ. هذه المبادئ هي: العملة الاجتماعية، والمحفزات، والعاطفة، والعلنية، والقيمة العملية، والقصص.

مع أمثلة واضحة لإستخدام هذه المفاهيم، يعلمنا الكتاب كيفية خلق محتوى ناجح. أيضاً، يساعد في فهم كيفية جعل مبادرات التسويق فعالة.

أفكار “Contagious” تفيد كثيراً الشركات والأفراد. تساعدهم في جعل أفكارهم منتشرة. توضح كيفية استخدام مبادئ STEPPS في تصميم حملات تسويق. كما أنها تزيد انتشار أفكار الأفراد وتأثيرها على الآخرين.

استعرض الكتاب أمثلة ناجحة مثل فيديوهات Blendtec وحركة Movember. تظهر كيفية تطبيق المبادئ في الواقع. يختتم الكتاب باهمية معرفة كيف ينتشر الأفكار. وكيفية استخدام هذه المعرفة لعمل محتوى ينتشر بسهولة.

روابط المصادر

• https://jonahberger.com/books/contagious/ – Contagious | Jonah Berger
• https://www.goodreads.com/book/show/15801967-contagious – Contagious: Why Things Catch On
• https://knowledge.wharton.upenn.edu/article/contagious-jonah-berger-on-why-things-catch-on/ – ‘Contagious’: Jonah Berger on Why Things Catch On